Marktonderzoek: land/regio-informatie

Landeninformatie is een belangrijk onderdeel van je marktonderzoek. Deze informatie geeft je inzichten in o.a. economische, politieke, sociale en culturele factoren die het consumentengedrag in een land beïnvloeden. Het begrip van deze factoren is cruciaal voor bedrijven die willen uitbreiden naar nieuwe markten of marketingstrategieën willen ontwikkelen voor bestaande markten.   

Hieronder een aantal specifieke redenen waarom landeninformatie nodig is voor marktonderzoek: 

1. Economische factoren: economische factoren van een land, zoals het BNP, inflatiecijfers en werkloosheidscijfers, kunnen het consumentengedrag en de koopkracht aanzienlijk beïnvloeden. Een land met een sterke economie en hoge werkgelegenheidscijfers kan bijvoorbeeld consumenten hebben met meer besteedbaar inkomen, waardoor de vraag naar bepaalde producten of diensten toeneemt. 

2. Politieke factoren: De politieke stabiliteit en het beleid van een land kunnen ook van invloed zijn op het consumentengedrag en de bedrijfsvoering. Een land met een stabiel politiek klimaat zal bijvoorbeeld eerder buitenlandse investeringen aantrekken, terwijl een land met veel corruptie of politieke onrust buitenlandse bedrijven ervan kan weerhouden er actief te zijn. 

3. Sociale factoren: De sociale en culturele normen van een land kunnen het gedrag en de voorkeuren van de consument beïnvloeden. Sommige culturen kunnen bijvoorbeeld sterke tradities hebben rond het geven van geschenken, wat leidt tot een grotere vraag naar bepaalde producten tijdens feestdagen of speciale gelegenheden. 

4. Juridische factoren: Het wettelijke kader van een land kan ook van invloed zijn op bedrijfsactiviteiten en consumentengedrag. Zo kunnen bepaalde producten in sommige landen verboden zijn of onderworpen aan strenge regelgeving, terwijl andere landen een soepelere regelgeving kennen. 

Bij het uitvoeren van marktonderzoek is het van cruciaal belang om niet alleen te kijken naar brede nationale trends, maar ook naar regionale en stedelijke informatie. Deze lokale inzichten bieden waardevolle informatie over specifieke marktsegmenten en klantgedrag op lokaal niveau, wat uiteindelijk kan leiden tot een concurrentievoordeel voor bedrijven. 

Toegevoegde waarde van regionale gegevens binnen marktonderzoek:

• Diverse culturen en demografieën: Elk land, elke regio en elke stad heeft zijn eigen unieke cultuur, tradities en demografieën. Consumentengedrag kan sterk variëren tussen verschillende gebieden, zelfs binnen een land. Door te begrijpen hoe deze factoren van invloed zijn op de aankoopbeslissingen, kunnen bedrijven hun marketingstrategieën aanpassen om beter in te spelen op lokale voorkeuren en behoeften.
• Regionale trends en voorkeuren: Trends en voorkeuren kunnen aanzienlijk verschillen tussen stedelijke en landelijke gebieden, maar ook tussen verschillende steden en regio's. Het analyseren van deze trends op micro-niveau helpt bedrijven om hun producten en diensten te differentiëren en aan te passen aan specifieke lokale markten.
• Concurrentieanalyse: Het lokaliseren van concurrentie is van cruciaal belang voor bedrijven om hun marktpositie te begrijpen en te versterken. Inzicht in de belangrijkste spelers op regionaal en stedelijk niveau stelt organisaties in staat om hun concurrentievoordeel te identificeren en marketingstrategieën te ontwikkelen die zich richten op hun sterke punten.

En hierom is het goed om stedelijke informatie te zoeken:

• Bevolkingsdichtheid en groeipotentieel: Steden staan vaak bekend om hun hoge bevolkingsdichtheid en groeipotentieel. Het begrijpen van de demografische gegevens van steden, zoals leeftijdsgroepen, inkomensniveaus en gezinsgrootte, helpt bedrijven om hun doelgroep beter te definiëren en effectieve marketingcampagnes te ontwikkelen.
• Consumptiegedrag en lifestyle: Stedelijke consumenten kunnen een unieke levensstijl en consumptiegedrag hebben. Bijvoorbeeld, de voorkeur voor gemakswinkels en online winkelen kan hoger zijn in steden. Het begrijpen van deze kenmerken stelt bedrijven in staat om hun distributiestrategieën en productaanbod te optimaliseren.
• Technologische adoptie: Stedelijke gebieden hebben vaak snellere toegang tot nieuwe technologieën en digitale trends. Het analyseren van technologische adoptie in steden kan bedrijven helpen bij het ontwikkelen van innovatieve producten en het implementeren van digitale marketingstrategieën.

Informatie over steden en regio's in Nederland en daarbuiten vind je in de databanken van de bibliotheek.

Incoterms zijn een reeks van 11 internationaal erkende regels waarin de verantwoordelijkheden van verkopers en kopers zijn vastgelegd. De Incoterms specificeren wie verantwoordelijk is voor de betaling en het beheer van de verzending, verzekering, documentatie, inklaring en andere logistieke activiteiten.   

De Incoterms zijn een reeks van 11 afzonderlijke regels die door de Internationale Kamer van Koophandel (ICC) zijn uitgevaardigd en waarin de verantwoordelijkheden van verkopers en kopers bij de verkoop van goederen in internationale transacties zijn vastgelegd. Van primair belang is dat elke Incoterms-regel de taken, kosten en risico's verduidelijkt die kopers en verkopers bij deze transacties moeten dragen.   

De Incoterms 2020-regels zijn geactualiseerd en gegroepeerd in twee categorieën die de vervoerswijzen weerspiegelen. Van de 11 regels zijn er zeven voor ELKE vervoerswijze(n) en vier voor vervoer over zee, over land of over de binnenwateren. 

Land/regio-informatie

Verschillende factoren

Belang van lokale informatie

Incoterms

Databanken

Belangrijke websites